Millet, Çin ve Hindistan'daki Başarısını Çoğaltmaya Çalışıyor Avrupa Pazarında Bahis Etti

29 Mayıs sabahının erken saatlerinde, Xiaomi, Çin de dahil olmak üzere gelişmekte olan pazarlarda başarılı oldu, ancak Apple ve Samsung'un hakim olduğu Avrupa pazarına ne olacak? Bu sorunun cevabı, Xiaomi'nin 70 milyar dolarlık tahmini değere ulaşıp ulaşamayacağını belirleyecektir. Xiaomi'nin bu yıl içinde listeleneceği bildirildi.

Geçen hafta Xiaomi, Paris'teki ilk Fransız darı mağazasını açtı ve İtalya'nın Milano kentinde de bir mağaza açtı. Paris Millet mağazası, Pompidou Merkezi'ne sadece 5 dakikalık yürüme mesafesindedir. Mağazada iki üst model var ve ayrıca taşınabilir hoparlörler ve denge araçları gibi yakındaki elektronik ürünler de var.

Avrupa pazarındaki Millet'in düzeni geçtiğimiz yıl başladı. Avrupa'da ilk darı mağazası İspanya'da açıldı. Bugün, Paris ve Milano da eklendi. Xiaomi'nin küreselleşme stratejisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Wang Xiang, Xiaomi'nin İngiltere, Almanya ve Hollanda'da darı mağazaları kurmayı planladığını söyledi.

Wang Xiang, "Büyük bir fırsat gördük" dedi. Avrupa akıllı telefon pazarındaki rekabetin “çok şiddetli” olmadığını açıkladı.

ABD pazarı için, Wang Xiang geleceğin ortaya çıkacağını söyledi, ama şimdi endişeli değil. Dedi ki: "Önce bir alanda başarıya ulaşmalı ve sonra diğer pazarlara açmalıyız."

Pazar araştırması IDC'ye göre, Xiaomi Avrupa'da iyi satışlar elde etti. Bu yılın ilk çeyreğinde, Xiaomi'nin Batı Avrupa'daki cep telefonu gönderileri, 621.000 adet oldu ve bu da Batı Avrupa'daki altıncı en büyük cep telefonu markası oldu. Bunların arasında Yunanistan'da pazar payı% 24'e ulaşarak, Apple ve Samsung'u geride bırakarak yerel pazarda ilk sırada yer aldı; Xiaomi'nin İspanya'daki pazar payı% 12, dördüncü sıradaydı.

Wang Xiang, Xiaomi'nin marka bilinirliğini artırmak için mağaza açmanın yanı sıra, cep telefonu satmak için Orange SA da dahil olmak üzere dört büyük telekom operatörü ile işbirliği yaptığını söyledi. Birkaç hafta önce, Hong Kong'un CK Hutchison Grubu, yedi Avrupa ülkesinde çevrimdışı mağazalarda darı telefonları satacağını söyledi.

Pazar araştırması şirketi Canalys'in verilerine göre, darı düşük seviye kırmızı pirinç serisi, toplam cep telefonu satışlarının% 92'sini oluşturuyor. Bununla birlikte, şirket Mix 2s gibi üst düzey modeller aracılığıyla daha yüksek kaliteli tüketiciler çekiyor. Fransa'nın Paris'teki modelinin fiyatı 500 avro (483 ABD doları) ve rakibi Apple'ın iPhone X'i 1159 avroya mal oluyor.

IDC'nin verilerine göre, 2010 yılında Lei Jun tarafından kurulan Xiaomi, şimdi Samsung, Apple ve Huawei'nin arkasında dünyanın en büyük dördüncü akıllı telefon üreticisi haline geldi. Xiaomi'nin Hint pazarındaki performansı, geçen yıl Hindistan pazarındaki en iyi akıllı telefon markası oldu.

Xiaomi, sosyal medyaya ve ağızdan çıkan pazarlama stratejilerine daha bağımlıdır. Xiaomi, diğer cep telefonu markalarından daha az reklam kullanıyor. Bu strateji Çin'de çok yararlıdır çünkü Çin'in sadık bir hayranı vardır ve Lei Jun'un kendisi bir ünlüye dönüşmüştür. Ürününün piyasaya sürülmesinden sonra, satın alma durumu Apple'dan daha az değildir.

Wang Xiang, Lei Jun'un Avrupa bölgesindeki kişisel etkisinin olmaması nedeniyle pazarlama planının Avrupa pazarına taşınmasının mümkün olmadığını itiraf etti. Bununla birlikte, şirket hala Paris'teki Fransız darı mağazalarının fotoğraflarını sosyal medyada yayınlıyor. Fotoğraflar, mağazanın dışında hala büyük bir kalabalık olduğunu gösteriyor.

Marka imajı için Wang Xiang, “Millet markasını anlamayan tüketiciler için düşük fiyatların düşük kalite anlamına geldiği bir kavram var” dedi. Bu bakış açısını değiştirmek için, "zaman alır" inanıyor.