Tarih Çarpıcı Bir Şekilde Benzer. Akıllı Ekran Savaşı Internet TV Savaşı'nın Sonunu Yeniden Basacak mı?

Son zamanlarda, Yijia mobile'ın kurucusu ve CEO'su Liu zuohu, bir etkinlikte bu yıl Hindistan pazarında piyasaya sürülen Yijia TV'nin önümüzdeki yıl iç pazarda piyasaya sürülmesinin planlandığını söyledi. Huawei ve zafer akıllı ekranı piyasaya sürdükten sonra, başka bir cep telefonu üreticisi yerli renkli TV pazarına gireceğini açıkladı.

Bununla birlikte, Huawei ve lansmanının bu yıl başlattığı akıllı ekran, renkli TV pazarında fazla su harmanlamıyor gibi görünüyor. Ovi bulut verilerine göre, Xiaomi, Skyworth ve Hisense, Ocak-Kasım 2019 arasında satış hacminde ilk üç sırada yer aldı ve Huawei ve glory'nin akıllı ekran ürünleri ilk ona girmedi. Qunzhi danışmanlığında bir analist olan Li Yaqin, şu anda, Huawei'nin akıllı ekranının sadece iki inç 65 inç ve 75 inç modeline sahip olduğunu ve fiyatının piyasadaki aynı boyuttaki markalardan çok daha yüksek olduğunu söyledi. ürün hacmi. Analist, Huawei'nin akıllı ekranının 2019'da 300000'den az set göndereceğini tahmin etti ve Çin'deki 50 milyon setin toplam pazar hacminin% 1'inden azını oluşturdu ve bu da daha önce bildirilen 10 milyon setin yıllık satış hedefinden çok uzak. medya.

Piyasadan nispeten olumsuz geri bildirimler hızla satış tarafına teslim edildi. Huawei'nin akıllı ekranı üst düzey pazarda yer alıyor. Huawei akıllı ekran v65 satış fiyatı 6999 yuan iken, zafer akıllı ekran orta ve üst düzey pazarda, 3799 yuan başlıyor. Ancak, Çin ev aletleri ağı bir e-ticaret platformuna baktığında, zafer akıllı ekranın fiyatının 2999 yuan'dan 800 yuan azaldığını ve Huawei akıllı ekran v65'in de 6599 yuan'a düştüğünü buldu. Ürünlerin fiyat indirimi, Huawei ve ihtişamın bu yıl renkli TV pazarına girme sürecinde düşündükleri kadar pürüzsüz olmadığı anlamına geliyor. Huawei'nin iç pazardaki etkisi ve bu yıl renkli TV pazarının genel performansı göz önüne alındığında, diğer yeni markaların mevcut renkli TV pazarını etkilemesi daha zor görünüyor.

Yedi yıl önce, LETV, Stormwind ve diğer İnternet şirketleri İnternet televizyon çağını başlattı ve şimdi bu markalar yavaş yavaş ses kaybediyor. Bu yıl, Huawei, Yijia ve Yijia akıllı ev alanına katılacağını duyurdu, bu da yeni markaların renkli TV pazarında bulmaları için yeni bir fırsat. İnternet TV'ye gelen hikayenin sonu yeniden ortaya çıkacak mı?

Huawei tarafından başlatılan yeni bir renkli TV yarışması turu

Huawei'nin bu yıl renkli TV pazarındaki eylemleri renkli TV şirketlerinin dikkatini çekti. Gerçek ve yanlışları görmek zordu. Bu yıl Mart ayında Huawei'nin TV ürünlerini piyasaya süreceği bildirildi. Nisan ayında Huaxing optoelektronik, Huawei TV'nin varlığını doğruladı. Huawei'nin tüketici işlerinin CEO'su Yu Chengdong, geleneksel TV alanında yer almayacağını defalarca açıklarken, Huawei ihtişamının başkanı Zhao Ming, kendi ürünleri ile geleneksel TV arasındaki farkı vurguladı. Bundan önce, her zaman gizemli perdenin altında olan ihtişamlı akıllı ekran ve Huawei akıllı ekran, bu yılın ikinci yarısında art arda piyasaya sürüldü.

Huawei'nin renkli TV pazarına girişi, birçok kuruluş tarafından Internet TV çağından sonra renkli TV endüstrisindeki ikinci değişikliğin bir işareti olarak görülüyor. Huawei'nin marka, endüstriyel zincir destekleme ve nesnelerin interneti avantajları var ve renkli TV endüstrisine girişi de bazı içerciler tarafından tercih ediliyor.

Ovi bulut verilerine göre, 2019'un 3. çeyrek renkli TV pazarının perakende satış hacmi yıllık% 3.6 düşüşle 10.34 milyon; perakende satış hacmi yıllık% 10.4 düşüşle 27.7 milyar yuan oldu ve art arda dört çeyrek büyüme oranı düştü. Bazı renkli TV şirketleri, renkli TV pazarı konusuna girmek ve renkli TV pazarının iyileşmesini teşvik etmek için Huawei'yi kullanmayı umuyor. Hisense Electric Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve pazarlama şirketinin genel müdürü Wang Wei, bir zamanlar "Huawei'ye 'değişken' olarak giriş yaptığı için ekran endüstrisine girmek için Huawei'ye ve diğer işletmelere hoş geldiniz dedi. Ayrıca kamuoyu alanının 'öne çıkmasını' TV endüstrisine getirmelerini umuyoruz, böylece bu endüstride fiyat savaşına ek olarak sürekli güncellenen teknolojilerin de olduğunu görebilirsiniz. "

Şu anda Huawei, yerli renkli TV pazarındaki mevcut en iyi markaları etkilemedi veya bu yıl renkli TV pazarının düşüş trendini tersine çevirmedi. Kasım ayında, yerli renkli TV pazarının toplam perakende satış hacmi yıllık% 7.0 artışla 6.59 milyon oldu; toplam perakende satış hacmi yıllık% 5.1 düşüşle 17.5 milyar yuan ve toplam ortalama fiyat yıllık% 11.2 düşüşle 2700 yuan oldu. Perakende satış hacmi artmasına rağmen perakende satış hacmi ve ortalama fiyat hala düşmeye devam ediyor ve renkli TV endüstrisinin baskısı etkili bir şekilde azalmadı.

Huawei'nin akıllı ekran ürünleri, akıllı portre kilitleme, akıllı ışık telafisi vb.Gibi benzersiz teknolojilere sahip olsa da, hem fotoğraf işlevi hem de video görüşmesi işlevi, daha çok işlev yükseltmesine benzeyen geleneksel TV'de ortaya çıktı ve tüketicilerin akıllı ekran ürünlerini geleneksel TV'den ayırmasına izin vermeyin.

Sıradan tüketiciler, özellikle de daha yaşlı olanlar için, TV'ye olan talepleri genellikle sadece TV programlarını izlemek için, bu teknik özellikler, onları satın almak için çekmenin nedeni olamaz. Öte yandan, genç tüketicilerin renkli TV ürünlerini kullanma sıklığı düşük, özellikle de 95'lerden ve 00'lardan sonra, renkli TV ürünleri yerine akıllı telefon kullanmaya daha alışkın olan gençler.

Buna ek olarak, akıllı ev, renkli TV endüstrisinin gelecekteki gelişim yönü olmasına rağmen, kısa vadede, tüketicilerin bu gelişme yönünün bilinci hala geride kalmaktadır ve bu teknolojilere sahip ürünlerin satış noktası olarak yalnızca birkaç tüketiciyi çekebileceği yeni ürünler denemek istiyorum. Bu, akıllı ekran ürünlerinin tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını değiştirmemesinin önemli bir nedenidir.

Tanıdık hava kovalamaca

Huawei ve zafer, LETV, fırtına ve diğer İnternet markalarının "İnternet TV dalgası" nı başlattığı duruma benzer "akıllı ekran" ile renkli TV pazarına girdi. Birincisi üst seviye çizgide ve ikincisi düşük maliyetli çizgide olsa da, aslında yeni oyuncular renkli TV kavramını yeniden tanımlayarak renkli TV pazarına girme hedefine ulaşmayı umuyor.

LETV ve Stormwind gibi yeni oyuncular oyuna girdikten sonra, Internet TV renkli TV endüstrisinin ilk reform yönü turu haline geldi. "Donanımsız + içerik ödemesi" yolunda, bu markalar pazarlama, teknoloji, tedarik zinciri ve diğer konulardaki eksikliklerini telafi etmek için düşük maliyetli stratejiye güveniyor. Daha sonra, geleneksel renkli TV markaları tarafından taklit ediliyorlar. Ancak, maliyetin altında bir fiyata satış pazarlama stratejisi nihayet birçok İnternet TV işletmesinin yükünü artırdı. Stormwind TV oyundan çıktı ve LETV sahipleri değiştirdi, Xiaomi'yi ve mekanda kalma maliyetinden daha yüksek bir fiyata satış yapmakta ısrar eden bir dizi geleneksel markayı bıraktı. Internet TV gelgit geliyor ve gidiyor.

Aslında, Huawei'nin girişi benzer işaretler getirdi. HUAWEI'nin renkli TV konseptinden uzaklaşan ürünleri piyasaya sürdüğünü gördükten sonra, bazı geleneksel markalar yakında yeni ürünler piyasaya sürülürken renkli TV konseptinden kaçınmaya çalışır ve ürünleri bilgelik ve geniş ekran özelliklerine göre adlandırır. Örneğin, Konka bu yıl akıllı ve AI etiketlere odaklanan "gelecekteki ekranı" başlattı, Changhong dört temel fonksiyona sahip olduğunu iddia eden "aşırı ekran" başlattı, yani GEE akıllı kontrol, gee akıllı iletim, gee akıllı iletişim ve GEE akıllı TCL, 4K, 8K tanım ve 75-100 inç boyutlarını kapsayan "Süper Ekran" ı başlattı.

Huawei, ilk Kanada ve diğer yeni markalar akıllı eve giriş olarak renkli TV'ye odaklanıyor. Bu yıl Haziran ayında, Huawei'nin tüketici iş ürün hattı başkanı He Gang, Huawei'nin 5g döneminde "1 + 8 + n" tam senaryo stratejisini açıkladı. Cep telefonları sekiz işletmeyi yönetir: TV, tablet, ses, gözlük, saatler, araba telefonları, kulaklıklar, PC ve tablet ve ayrıca beş sektörü yönlendirir: mobil ofis, akıllı ev, spor ve sağlık, video ve ses eğlence ve akıllı seyahat. Yijia Mobile'ın kurucusu ve CEO'su Liu zuohu, beş hatta 10 yıl sonra renkli TV'nin yeni bir biçimde var olacağını ve şimdi akıllı evlere geçmenin zamanı geldiğini söyledi.

Ancak bu yeni markalar da birçok sorunla karşı karşıya. Her ne kadar cep telefonu endüstrisindeki etkilerini birkaç sadık marka kullanıcısını çekmek için kullanabilseler de, kısa vadede markaların renkli TV ürünleri üzerindeki etkisi sınırlıdır, bu da tüketicilerin renkli TV'lerine ilişkin farkındalığını artırmak için uzun zaman alabilir. Ürün:% s. Renkli TV endüstrisi geleneksel imalat endüstrisine aittir ve olgun bir döneme girmiştir. Hisense ve Skyworth gibi geleneksel TV şirketleri kendi teknik engellerini oluşturdular. Yeni markalar yeni konseptlerle tüketicileri cezbetmeye çalışırken, bu konseptler aynı zamanda geleneksel markalar tarafından hızla emilir ve ürünlerine entegre edilir. Ayrıca, bu yeni markalar açıklanmadan önce birçok geleneksel marka piyasaya sürüldü Sıradan tüketicilerin akıllı ev sahneleri için renkli TV ürünlerinin farklılıklarını ayırt etmesi zor. Bu "bilgelik dalgası" dalgasından sonra, derinden birikmiş geleneksel markalar olabilir.

Buna ek olarak, panel endüstrisi, geleneksel markaların avantajlarını daha da pekiştirmelerine yardımcı olabilecek iyileşme belirtileri gösterir. Bu yılın Aralık ayında sermaye piyasasının BOE, TCL grubu ve diğer panel şirketlerine olan ilgisi arttı. BOE'nin önümüzdeki yıl Ocak ayında fiyatını artıracağı ve bazı işletmelerin planlanandan önce alım yapmasına neden olacağı bildirildi. Yeni markalar bu yıl ve gelecek yıl yeni ürünler piyasaya sürdükçe, panel maliyeti de artacak ve bu da ürün fiyatının bir ölçüde artmasına neden olabilir. Geleneksel markaların kapasite ölçeği nedeniyle, Panel Şirketlerinden satın alma daha yüksek bir sese sahiptir ve bu da maliyetleri uygun bir şekilde azaltabilir. Bununla birlikte, yeni markaların bu açıdan bir avantajı yoktur, bu nedenle renkli TV pazarında henüz sağlam bir şekilde kurulmadıklarında geleneksel markalardan daha fazla etkilenebilirler.

Xiaomi TV genel müdürü Li Xiaoshuang, bu yıl Temmuz ayında Xiaomi TV'nin bu yılın ilk yarısındaki satış hacminin ve sevkiyat hacminin iç pazarda birinci sırada olduğunu açıkladı. Renkli TV pazarında lider olan Xiaomi'nin düşük maliyetli stratejiyi takip etmesi altı yıl sürdü. Yeni markaların renkli TV pazarına girmesinin zorluğu ortada. Mevcut bakış açısından, renkli TV pazarında yeni avantajlar oluşturmak için renkli TV konseptinden atlamaya çalışan bu yeni markaların uzun vadeli bir savaşa hazırlanmaları gerekebilir.